营销4.0时代来临 营销行业变革势不可挡  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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楚北网
2018-12-13
 

  原标题:营销4.0时代来临,营销行业变革势不可挡!

  营销4.0计划,是由Netconcepts在第六届中国seo排行榜大会上提出的,它的意义是对新时代营销发展的高度概括,以及对营销价值的全新定义,其内容主要包括:大数据深度应用、营销的人工智能化、工业制造的深度融合、全新的内容交互模式、人与机器的互联、机器与机器的互联等各个方面,而且营销4.0时代的来临必将引领营销行业的不断变革,其重大意义不亚于一次工业革命。  

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  营销4.0包含了声画联动的表现形式,让营销不在枯燥乏味,相对于直接的营销方式,这种营销方式甚至不用突出产品,单纯的刻画形象营造氛围,以讲故事的方式进行品牌推广,让营销对象主动接受品牌形象,并借助粉丝团自媒体推广进行品牌扩散,在大大降低成本的同时获得最客观的效果,这也正是营销4.0的魅力所在,真正让营销无处不在,让营销对象新闻乐见!

  传统的营销模式不论是4P、STP(细分-目标-定位),还是标准化、大规模制造、大众传播媒介、互联网(数字化)等,在新的社会化营销模式里,都在受到挑战甚至颠覆。应该说,社会化营销模式正在对传统营销模式进行一场―路径革,这是营销4.0的核心,我们简称为“SNS(社会化网络)营销模式”,即重新从数字化的技术革命回归到社交化的生活方式革命。

  SNS营销模式不仅是一种打破传播与媒体界线的模式,也是打破消费者需求与企业运营模式界线的模式,营销4.0比营销的其他时代具有更强的革命性与颠覆性,具体表现在传播模式革命:创意成为企业营销的核心价值链环节。

  过去20年(1991—2010年)里崛起的中国企业(及品牌),实际上被三大规则主宰或驱动,即知名度、渠道力、执行力。这个判断的含义,放在营销4.0时代里可以有更清晰的对比,营销4.0正在成为打破昔日成功条件的关键法宝。

  在营销3.0及之前的环境下,消费者总体是被动、滞后地接受厂家的媒介轰炸。也就是

  说,企业有足够的资金在大量媒介平台进行品牌及产品信息传播,一定程度上就掌握了引导消费者购买偏好的钥匙。在媒体(包括互联网)掌握舆论权与话语权的时代,媒介声音的大小,决定着品牌的江湖地位。

  而在营销4.0时代,解决营销难题的唯一办法是营销产品化,把营销变成一个产品、一个阵地,然后运营这个阵地,而不是一味的强调文案、内容和渠道。

  运营的核心可以用“一个中心”和“三个基本点”概括。“一个中心”是一定要以用户为中心,“三个基本点”是流程化、精细化和模块化。

  如果想把“逃离北上广”一直做下去,那它能够变成一个营销产品,原因有四: 

  1、整合资源:第一季和第二季整合了很多品牌商资源且第二季赞助商更多。

  2、不断优化迭代,越来越精细。

  3、形成品牌:“逃离北上广”更多的大家所记住的是新世相推的一个IP。

  4、运营思维:如果能用运营的思路去运营“逃离北上广”,它会是一个非常有竞争力和前景的产品。

  营销4.0作为一种全新的营销模式,代表着一种时尚和趋势,更是市场选择的结果,由于其明确的市场定位,符合“品牌生存”的市场规律,在未来是品牌打造必不可少的营销手段,也由于其低投入高回报的营销特点和趣味性、生动性的表现形式赢得了广大品牌商家和消费者的一致好感,为品牌推广提供了绝好的条件,逐渐发展成为一种创新的、时尚的营销方式,随着营销4.0时代的来临,营销行业必将去故革新,开启营销新篇章。

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